1. Ссылка размещена на странице сразу при её индексации, то есть не была добавлена позже
Ситуации, когда после нескольких лет существования на страницах появляются ссылки, особенно ведущие на ресурсы, никак не связанные с текущим, выглядят подозрительно.
2. Видна для пользователя на странице
Если ссылка закрывается, значит она сделана не для пользователя. При обнаружении подобных исходящих ссылок, на сайт часто накладывают санкции. Это также вредит и тем ресурсам, кто размещается на этих площадках.
3. Расположена в контентной части (не в сквозных блоках)
Ссылки для людей чаще размещают в контентной части сайта.
4. Часто содержит в тексте просто адрес страницы или повторяет title той страницы, на которую ссылается
Люди редко ссылаются на другие сайты, используя коммерческие анкоры. Чаще всего в естественном ссылочном профиле используется просто адрес страницы.
5. Иногда закрыта в nofollow
Nofollow говорит роботу, что это ссылка не для него, а значит для пользователя.
6. Иногда имеет вид картинки-баннера
Ссылки-изображения используются редко именно для SEO, поэтому, они ценны для поисковой системы и могут считаться более естественными (см. эксперимент с ссылками-изображениями).
7. Используется не одна в контенте, а соседствует с другими тематическими ссылками
Если статья содержит лишь ссылки на один ресурс, чаще это заказная статья и выглядит в глазах поисковой системы искусственно. Как только в статье появляются ссылки на другие тематические ресурсы, каждая ссылка приобретает естественный вид.
8. Заголовок и текст страницы, на которой расположена ссылка, пересекаются с текстом на странице, куда ведет эта ссылка
Тематическая близость страниц донора и акцептора может давать хороший сигнал естественности связывающей их ссылки.
9. На страницу с расположенной ссылкой ссылаются другие ресурсы
Покупные статьи с ссылками часто никому не интересны и ценность подобных ссылок мала. Как только покупная (или естественным образом появившаяся) статья становится более-менее популярной, ссылки в ней приобретают ценность.
10. Ресурс, на котором проставлена ссылка, хорошо модерируется и ссылается лишь на тематические сайты
Даже очень хорошая по всем остальным признакам ссылка, идущая с заспамленного ресурса будет выглядеть неестественной.
Выше перечислены основные признаки. Если ссылки сайта не соответствуют многим из этих пунктов, то стоит пересмотреть его стратегию продвижения.